医療広告の読み方|「No.1」「満足度98%」に潜む注意点

美容医療の広告には、医療広告ガイドラインという国のルールがあります。ルールを知っておくと、広告の「危うさ」を見抜くセンサーが働くようになります。

本来、医療広告で制限されている表現の例

• 「絶対安全」「必ず治る」などの虚偽・保証表現
• 「日本一」「No.1」など根拠の示せない比較優良表現
• 加工した術前術後写真だけで誤認させる表現(限定解除要件を満たさない症例写真)
• 「今だけ半額」など過度な費用強調で受診を煽る表現

広告を見るときのチェックポイント

• 「満足度◯%」の調査元・母数が示されているか
• 症例写真に施術内容・費用・リスクの記載が添えられているか(記載は義務とされる)
• 体験談の扱いは規制対象。個人の感想を効果の根拠にしていないか

まとめ

ルールを守らない広告を出す医療機関は、他の説明も誇張されている可能性を疑うべきです。広告は入り口にすぎません。最終判断は、カウンセリングでのリスク説明の誠実さで行いましょう。